《專精特新中小企業品牌建設實戰》

主講老師：劉靜華（森羅國際品牌策劃首席品牌官、原B2B互聯網行業排名前三集團高級副總裁）

授課對象：老板、營銷副總、總監

企業類型：不限

企業大小：不限

時間安排：2023年2月17-18日

地點安排：杭州

參課費用：4200元/人  

人數限制：50

課程收益

1. 了解新時代主流消費人群的特征

2. 學習如何細分賽道，找到適合自己企業品牌建設的優勢

3. 學會如何真正做到品牌差異化

4. 了解品牌文化、品牌故事的實用性

5. 學會跨界思維做品牌形象設計

 課程大綱  Outline

一、學員企業現場品牌診斷與分析

1. 品牌現狀分析

2. 品牌問題診斷

3. 核心問題講解

1) 品牌定位

2) 品牌形象

3) 品牌傳播

二、差異化是品牌的競爭力的核心

1. 新時代、新人群、新定位

2. 企業“異質性的同質化”分析

3. 如何正確面對市場競爭

4. 細分賽道的方法

5. 揚長避短，將企業的優勢發揮到極致

6. 品牌價值分析

7. 認清品牌知名度、美譽度、忠誠度

8. 找到屬于你的文化載體，打造百年品牌

9. 如何讓一句slogan吸引更多人關注

10. 品牌的顛覆

1) 學會逆向思維戰略

2) 敢于創造新品類

3) 反傳統營銷思維

三、如何打造差異化的品牌形象

1. 好名字，讓品牌成功一半

2. 品牌形象，不只是視覺那么簡單

3. 如何打造經典的企業logo

4. VIS企業識別系統

5. 如何打造超級IP

6. 企業環境該如何打造

7. 做好產品包裝創意，給消費者購買的理由

1) 如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

2) 產品營銷的加速器

3) 讓包裝成為你的銷售達人

4) 如何打造爆款包裝

8. 企業宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器

9. 如何打造品牌超級IP

四、如何讓品牌傳播發揮最大價值

1. 解讀“整合營銷傳播IMC”

2. 媒介策略：品牌傳播的成功秘訣

3. 如何讓品牌故事與消費者產生共鳴

4. 揭秘廣告背后的成交秘密

5. 讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

6. 品牌創造源源不斷的流量池

7. 案例：凱迪拉克藝術大展；京東奢侈品眼鏡節、DS新車發布會、哈根達斯品牌傳播；聯合利華新品傳播；ZAMAN化妝品整合傳播

五、如何做好品牌營銷

1. 從需求到購買的黃金六步法則

2. MOT品牌體驗營銷成敗的關鍵點

3. 事件營銷：小故事大傳播

4. 借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

5. 體驗營銷：效果超出你想象

6. 場景營銷：制造品牌聯想

7. 跨界營銷：實現1+1>2的傳播效果    

8. 案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播

六、企業品牌執行落地的具體內容有哪些

1. 品牌這件事，先做對，再做好

2. 《企業品牌落地執行自我檢測》講解

3. 品牌執行落地結果與升級